“Porque utilizar um canhão para matar um mosquito?”
A sabedoria deste provérbio japonês levanta o véu da verdade sobre fazer publicidade nos médias tradicionais como a TV, rádio, jornais e direct mail.
Aqueles normalmente quotam as taxas dos seus anúncios por CPM ou “Custo por Mil” pessoas, de forma a tornar o custo mais fácild e digerir. O que não informam é que o custo para chegar a 1000 potenciais consumidores do seu negócio é efectivamente muito superior porque apenas uma percentagem da sua audiência (muitas vezes uma pequena percentagem) são potenciais clientes qualificados. Estes resultados assentam na esperança vaga de ser atingido um grupo de pessoas específicas, mas o alvo é muitas vezes bastante limitado. Mostre-nos um grupo de 1000 “18 - 34 anos masculino” na sua cidade e nós mostramos-lhe 1000 consumidores diferentes!
Anunciaria PPR's para adolescentes?
Ou Serviços de Veterinária para consumidores sem animais domésticos?
Antigamente tinha que pagar para atingir milhares de potenciais clientes não qualificados para cumprir os seus objectivos de publicidade, porque não existia outra alternativa. Da mesma forma que o Canhão usado para matar o mosquito, muito do seu poder de fogo (o seu orçamento de publicidade) era desperdiçado.
Com a Internet tudo mudou.
O recurso ao Search engine marketing mostra-se a forma mais efectiva em termos de custos de atingir os seus clientes e oferece formas sem precedentes de capacidades de direccionarmento para o mercado alvo.
Na WSI nós utilizamos ferramentas e processos de negócio, combinados com técnicas como os anúncio Web, Optimização para Motores de Busca, Inclusion de Publicidade Garantida, entre outros, para assegurar que o seu negócio atrai o máximo volume possível de Tráfego Web direccionado.
Uma das nossas especialidades, é publicidade Pay-Per-Click que é a forma liderante de Search engine advertising, que é o equivalente a uma bomba inteligente de procura de consumidores. As campanhas PPC permitem-lhe atingir consumidores que se encontram activamente à procura dos seus produtos e serviços, enviando compradores qualificados directamente para o seu negócio.
Isto é atingido através da licitação de termos de pesquisa específicos, ou palavras-chave, que as pessoas utilizam para encontrar "coisas" online (floristas no Porto, cabos de aço, sapatos de mulher, fornecedores de moldes de plásticos em Portugal, apenas para enunciar algumas das possíbilidades infinitas de termos que é possível licitar). O seu anúncio será mostrado cada vez que os seus termos de pesquisa foram utilizados. Quando um consumidor clique no seu anúncio, paga a taxa nominal que licitou para esse termo de pesquisa.
PPC (também conhecido como Pay for Performance advertising), permite o controlo completo dos seus custos porque apenas paga quando o seu anúncio é clickado. Se o seu anúncio é mostrado 1000 vezes e apenas uma pessoa clicka nêle, apenas paga por um clique!
Experimente o nosso Calculador interactivo WSI IM de Pay-Per-Click para ter uma ideia do Retorno de Investimento que pode esperar de uma Campanha de Publicidade PPC para aumentar o tráfego do seu web site.